“剽窃”风云中的腾讯音乐：月活下滑，增长变难丨文娱变局

（原标题：“剽窃”风云中的腾讯音乐：月活下滑，增长变难丨文娱变局）

21世纪经济报谈记者贺泓源、实习生田可仪 北京报谈 

音乐市集大战换了标的。

2024年11月25日，网易云音乐发布长图商量QQ音乐抄袭，条目QQ音乐住手剽窃式“立异”。

网易云音乐声明称，该平台音乐播放器DIY功能于10月25日上线，用户可上传图片个性化界说播放器界面。11月19日，网易云音乐推出以此功能为主题的首届“黑胶格调创意大赛”。四天后，QQ音乐推出了高度相同的“播放器自界说功能”。

此外，网易云音乐还在声明中追念了QQ音乐连年来被指“师法”、抄袭等事件。包括QQ音乐“师法”网易黑胶播放界面、一王人听功能、故宫主题播放器等，并条目QQ音乐住手剽窃式“立异”、鉴戒式“创意”、伴随式“更新”步履。

对此，QQ音乐母公司腾讯音乐并无径直回答。

但今日地午，腾讯音乐旗下酷狗音乐发布微博称，自界说播放器布景的DIY功能是我方先作念的，DIY播放器大赛也作念了，并发问“我这个算什么式立异？”。酷狗音乐还在这条微博上附上了“网易云音乐发长文称QQ音乐抄袭”词条。

可关于网易云音乐追念的QQ音乐其他“师法”、抄袭等事件，腾讯音乐并无径直回答。

需要注重的是，多位讼师对外在态，用户界面筹划的鉴戒，还有功能上的鉴戒，维权难度都不小。如若仅仅师法竞争敌手几个功能大要界面筹划，不及以让法院判定组成不正大竞争。

千般纷争背后是，市集竞争点变了。

脚下，音乐平台们正再行梳理我方的业务结构。

腾讯音乐三季报走漏，当期，其营收70.2亿元，同比增长6.8%；归母净利润15.8亿元，同比增长35.5%。

腾讯音乐营收增长来到个位数原因是，营收结构性调养。

三季度，该公司在线音乐收入54.8亿元，同比增长20.4%，环比增长1.0%。其中，订阅业务收入38亿元，同比增长20%，环比增长2.7%；其他在线音乐业务(告白、转授权、 数字专辑等)收入 同比增长20%至16.4亿元，环比下滑2.6%。 在线音乐收入占比达到腾讯音乐总营收的78%。

此前鼓吹腾讯音乐增长的酬酢文娱业务 ，增收则握续下滑。该项业务主要营收来自直播有关收入。

背后原因是，在战略变化及短视频冲击下，腾讯音乐主动进行生态整治。三季度，腾讯音乐酬酢文娱与其他收入15.4亿元，同比下滑24%，环比下滑12%。酬酢文娱月ARPPU为65元，同比下滑25%，环比下滑11.5%。

由此，在营收压力下，腾讯音乐必须更心疼在线音乐用户的体验。

一启动，市集竞争要点在版权上。

2015 年国度版权局发布“最严版权令”后，腾讯音乐借助已有的独家版权样式打响版权大战，随后音乐版权水长船高。2018年2月，国度版权局监管下主流在线音乐平台达成 99%版权互授，剩余 1%四肢独家中枢版权。同庚，腾讯音乐不再转授杰威尔音乐(包括周杰伦总共单曲)版权给网易云音乐，致其靠近二次版权危险。2020年，监管剑网行动开展加强版权保护，腾讯音乐先后入股行家音乐、华纳音乐并逐渐推论独家版权，中国音乐盗版率从2011年的95%下落至2021年的不到5%。

转念发生在2021年。当年7月，国度市集监督贬责总局责令腾讯音乐撤消独家版权，独家版权时期庄重实现，在线音乐市集走向后版权时期。同庚10月，网易云音乐在各个平台发起“云村版权转头季”等举止，版权价钱逐渐回落，多家厂牌版权亦启动持续转头。

因此，市集竞争转向运营层面。

此块一向是网易云音乐强项，网易独创东谈主丁磊对云音乐的高度心疼。这个居品出身，就来自丁磊出洋时，听到一首阿拉伯歌曲后，却在国内的音乐App上怎么也找不到。尽管其时市集上仍是有了QQ音乐、虾米等分量级居品，他仍决定干预这一领域，为可爱音乐的东谈主打造居品。

在版权不占上风情况下，网易云音乐本色主打年青、多元群体，以算法保举、UGC歌单、发现共享为运转逻辑，鼓吹“个性保举”“乐评精选”出圈。

于是，在版权上风相对拉王人情况下，腾讯音乐“鉴戒”网易的一些策略似乎成为可选项。

但必须看到，腾讯音乐相对网易云音乐依旧有着上风。

比方，在网易云音乐“声讨”QQ音乐微博中，网友们最多的留言包括，网易的版权零落。“还我版权”的留言，获得1.8万个点赞。

从APP流量来看，腾讯系音乐平台上风也很昭着。QuestMobile数据走漏，在2024年6月，腾讯系酷狗音乐、QQ音乐月活永诀达到2.3亿、1.98亿，网易云音乐仅为1.52亿。

从营收亦能印证此种差距。财报走漏，2024年三季度，网易云音乐营收19.99亿元，旧年同时为19.73亿元。此种领域不敌腾讯音乐三分之一。

问题是，腾讯音乐增长压力也越来越大了。

三季度，腾讯音乐增长推力主要来自付用度户增长。其在线音乐付用度户为1.19亿东谈主次，同比增长15.5%;订阅用户环比净增200万，付费率20.7%，同比增长3.4pct。月度ARPPU为10.8元，同比增长4.9%，环比增长0.9%。 

在财报电话会上，腾讯音乐极端提到，本年下半年订阅收入增长的关节驱动要素主要在于 SVIP计议。该公司清晰的SVIP数目走漏，约束9月底，有特出1000万的SVIP用户(测算在订阅用户数中比例为8.4%)。SVIP 大部分是从庸碌的 VIP 用户升级上来，QQ音乐和酷狗音乐永诀占比一半。SVIP的中枢特权包括四个，主要为长音频特权、高档音质音效、数专抢先听、跨终局特权。 

以QQ音乐为例，其超等会员售价为40元/月，限时特惠衔接包月售价为15元/月；绿钻会员包月为18元/月，衔接包月售价为15元/月。

相干词，会员的流量池子正在镌汰。

三季度，腾讯音乐在线音乐迁徙月活为5.76亿，同比下滑3.0%。 这可能是付费率普及的代价，也影响了腾讯音乐普及付费率天花板。

“关节仍然在于本色，尤其独家本色连续鼓吹月活增长。从居品功能角度来看，昔时一年来，咱们握住优化播放体验，提供更多与用户互动的立异举止，这不错匡助咱们进一步留下用户。微信是一个增长绝顶好的平台。”腾讯音乐推论董事长彭迦信在财报电话会上称。

如斯说法，似乎再次评释了“鉴戒”网易云音乐一些策略的诱因。

另外 ，腾讯音乐还靠近着性价比波澜。

以餐饮为例，在三季度，肯德基、必胜客在客单价同比下滑3%、下滑9%。怂暖锅、九毛九客单价永诀为97元、54 元，环比下滑7元、1 元。5月，呷哺呷哺对外上线新菜单走漏，单套餐均价降幅超10%。回到音乐市集来看，领有周杰伦的AppleMusic月度售价仅为11元。

如斯态势，均让腾讯音乐增长越来越难，运营压力也更大了。

这让音乐大战的转向愈加昭着。