奶茶冲泡第一股还牢记吗？他们的办事司理东谈主又更替了

朱敬凯

“杯子连起来可绕地球40圈”，照旧靠着这句告白语让香飘飘名噪一时，也莳植了奶茶冲泡期间的“王者”。凭借那时的市集占有率及销量，公司到手在A股上市，成为那时“奶茶冲泡第一股”。

近期，香飘飘食物股份有限公司（以下简称“香飘飘”，股票代码：603711.SH）发布公告称，杨冬云因个东谈主原因辞去公司董事及总司理职务，辞职后不再担任公司任何职务。公司总司理一职将由实控东谈主兼董事蒋建琪接任。

东谈主事诊疗后，事迹承压的公司究竟走向何方，一切有待时辰考验。

总司理任职不到一年便离开

据公开信息表示，杨冬云是2023年12月21日受聘为公司总司理，接替蒋建琪。在此东谈主事变动之前，是由实控东谈主、董事长蒋建琪兼任总司理一职。没思到杨冬云空降至香飘飘不到一年后，便因个东谈主原因离开了。

据悉，杨冬云曾历任广州宝洁公司形势司理、大区域司理、品类总监；黛安芬集团中国区副总司理、总司理；速8旅店高等副总裁；白象食物集团奉行总裁/副总裁、董事，健康元药业集团股份有限公司总裁。从过往经历来看，其领有多年的铺张品行业及解决教育。

彼时杨冬云加入香飘飘还引起外界不少看重，一度认为公司将慢慢迈向“办事司理东谈主”解决形状，弱化“眷属企业”的标签。何况在杨冬云加入时，蒋建琪还与其签署了《股份转让公约》，将手上抓有的约5%股份转让给杨。本年，杨冬云还在二级市集进行了增抓，增抓金额系数828万元。

香飘飘自2005年由蒋建琪创立以来，一直是典型的眷属企业。企查查平台表示，创举东谈主蒋建琪抓股50.44%，其胞弟蒋建斌抓股8.76%，其夫人陆家华及儿子蒋晓莹，离别抓股7.01%和4.38%。

其实，这也不是香飘飘第一次从外部引入办事司理东谈主。早在2017原增多宝集团分公司营销总监卢义富加入香飘飘担任营销中心总司理。然后2018年，原增多宝集团东谈主力资源与行政解决中心总司理夏楠也加入并担任副总司理。不到一年，卢义富便秘书去职，夏楠也在上任不及4个月时递交了辞呈。

频年来，公司束缚引入“外部东谈主”担任高层，诚然思假借外部力量重振公司业务，但奈何眷属企业文化树大根深，导致“外来的沙门难念佛”。

如今，创举东谈主蒋建琪再次兼任总司理一职，并重回一线提醒公司迈向转型之路。

有行业东谈主士向《投资者网》默示，杨冬云的去职与事迹的不睬思有一定筹商，不外任职时辰不长也很难考据其计较才智。像香飘飘这类企业，他们的销售旺季一般在冬季，也即是第四季度和第一季度，杨冬云还未赶上本年的销售旺季便草草离开了。

短期流量难撑抓恒久事迹

回看近期，香飘飘公布的2024年第三季度事迹阐明。阐明表示，前三季度公司扫尾生意收入19.38亿元，同比下落2.05%；归母净利润1773.25万元，同比增长408.98%；扣非净利润蚀本575.49万元。其中第三季度，公司扫尾营收7.59亿元，同比下落6.1%；归母净利润4723万元，同比下落0.62%。

拆分来看，公司冲泡业务前三季度扫尾收入11.10亿元，同比下滑8.27%；即饮类居品扫尾8.01亿元，同比增长7.89%；第三季度冲泡业求扫尾收入4.96亿元，同比下滑14.88%，即饮业求扫尾2.54亿元，同比增长17.82%。

不丢脸出，公司冲泡主业承压下滑，不外即饮居品在稳步增长。

分渠谈来看，本年第三季度，公司经销渠谈收入为7.1亿元，电商渠谈收入为0.25亿元，离别同比下落3.4%及46.4%。电商下滑昭着主系公司资源插足力度相对放松。

诚然前三季度归母净利润同比大增，公司归结于其毛利率进步，顺序计较开销所致。不外第三季度的营收和净利润依然下滑，举座施展乏善可陈。

本年上半年，香飘飘还凭借“嘲讽日本核浑水倾倒”事件再次火爆出圈。那时，有东谈主看到日本超市售卖的香飘飘Meco果茶的杯套上印有“嘲讽日本倾倒核浑水”等字样。公司借此事件作念了一大波营销，高管们还在直播间宣传卖货，一度带动股价飞腾，享受了一波“泼天的高贵”。

不外之后遭外界质疑居品仅仅“摆拍”，可能是东谈主为刻意营销。随后公司官方直播间的流量经历顷然冲高后，渐渐回落至常态，如今香飘飘官方直播间的白昼不雅看东谈主数独一寥寥两位数。

顷然的流量红利并莫得给香飘飘带来弥远的营收施展。据公司2024年上半年财报袒露，上半年公司营收为11.8亿元，同比微增0.8%，归母净利润为-0.3亿元，同比减亏1454万元。其中，2024年第二季度扫尾生意收入4.5亿元，同比下落7.5%，归母净利润-0.5亿元，同比蚀本增加482万元。

从中看出，这次营销事件并未给公司带来骨子性的增长。

加大研发蜕变，迎新茶饮挑战

回看香飘飘2020年至2023年的财报数据，生意收入离别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润为3.58亿元、2.22亿元、2.14亿元、2.8亿元。总的来看，频年公司的事迹施展不管是收入端如故利润端齐较为调动。

频年越来越多的新茶饮品牌接连推出，如茶百谈、喜茶、霸王茶姬等，导致现在茶饮赛谈一派红海，何况单品价钱最驱动的三十几元傍边一起下落至是十几元，单价下落从而谄媚匹夫确现时铺张需求，但也辗转冲击了冲泡饮品范围。

俗语说，“击败你的不是敌手,颠覆你的也不是同业。”

香飘飘从早年推出冲泡奶茶并靠一则“绕地球数圈”的告白，让宏大铺张者记取了它。这两年，公司也在束缚插足研发、坚抓品牌蜕变。据公开而已表示，2018年香飘飘先后推出Meco杯装果茶、兰芳园杯装奶茶、兰芳园冻柠茶与香飘飘大红袍牛乳茶等即饮居品系列，并同时植入在一些热点影视剧及综艺节目中。

奶茶业务手脚公司“双轮驱动”策略的艰苦一环，束缚修订推出多款健康化居品，如“原叶现泡奶茶”、“原叶轻乳茶”等居品，并制定了“品类健康化、品牌年青化、居品场景化、铺张闲居化”的“四化”策略，激动旗下奶茶居品的蜕变。本年上半年，公司研发插足力度有所加强，研发用度同比进步约 21.4%。

值得注见地是，即饮业务手脚公司频年新的“盈利增长点”，围绕着“Meco 如鲜”“兰芳园”两大即饮居品品牌，打造各别化、健康化等标签，何况束缚推出一系列新口味，以及打造多款季节扫尾居品，引诱宏大铺张者。

通过研发新品及一系列营销事件助推下，公司即饮业务呈现出一股飞腾势头。本年前三季度，即饮类居品扫尾8.01亿元，同比增长7.89%；第三季度即饮业求扫尾2.54亿元，同比增长17.82%。

面临新茶饮品牌的崛起和市集环境的变化，香飘飘也在束缚求变求新。诚然“眷属式企业”标签犹在，但跟着创举东谈主蒋建琪再次重回一线，异日若何引颈公司转型从头找回增长能源，咱们将恒久保抓看重。