四大趋势洞见消费新能源，李佳琦直播间双11迎来收官

历时近一个月的“史上最长”双11大促迎来收官。算作双11的重心不雅察样本，李佳琦直播间直不雅地呈现出高质价比居品热销、高保险作事受信托、高品性直播间引颈风潮等消费新特色。

开头/采访对象提供（下同）

总体来看，本年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比加多近两成，居品麇集数筹算超4000个，在供给端方面险些涵盖了大家消费的通盘类目，同期，国货居品麇集占比超六成。

算作消费风潮的晴雨表，本年双11，李佳琦直播间体现了四大消费趋势。

消费趋势一：双11遇上降温寒潮，“暖冬经济”抓续火爆态势

本年双11，消费者对各样御寒居品的需求显贵栽种，小至御寒内衣、羽绒服、冬被等衣物，大至取暖器、踢脚线等取暖修复，“暖冬经济”在李佳琦直播间里大受迎接，更为干扰的双11再添一把火。

据统计，2024年双11手艺，李佳琦直播间“暖冬经济”居品上架麇集近150个，成交订单量超200万，比较2023年，干系居品麇集数和成交订单量皆达到了同期的2倍。

消费趋势二：双11国货“黑马”品牌暴露，国货消费激越握住

本年双11，不少国货“大爆品”和“黑马”品牌暴露，在李佳琦直播间受到消费者浓烈迎接。其中最具代表性的国货，不仅有双11首日就售出7000万支的可复好意思胶原棒次抛，面膜和次抛类居品筹算销售也达到了近400万件；还有第一次上架李佳琦直播间的上海原土百年老牌双妹，其爆品第三代玉容霜在开售3秒钟内，就达成1.6万件全数售罄。

消费趋势三：双11宠物、母婴品类增长抓续抬升，消费者为“孩子们”操碎了心

本年双11，国货宠物品牌增长势头持续抬升。数据夸耀，李佳琦直播间本年宠物类品牌数目同比增长2倍，销量同比达成翻倍，其中敦厚一口、弗列加特、蓝氏等品牌皆颇受“毛孩子”家长的迎接。

一样是“家长”，另一部分家长群体把眼神投向母婴居品，并倾向购入破钞类、刚需类居品。本年双11，李佳琦直播间母婴品类全体销量增长近50%，从具体居品来看，黄油面霜、隔尿垫、婴儿浴巾、儿童洗护套装、特润霜成为直播间热销TOP5。

消费趋势四：双11“国补加抓”消费风潮，家电居品成交火热

每年双11亦然家居、家装、家电行业的爆发期，相等的是，本年“国补加抓”的消费暖风吹进了直播间，推升成交情况更是火热。据统计，大促手艺李佳琦直播间促成了17.6万张床、5.3万个吸顶灯、1万台抽油烟机等“三家”系列消费。

值得防守的是，11月6日，时值第七届中国海外入口展览会，李佳琦直播间在进博会现场开设“丝路电商 云品进博——好物专场”直播行为，为消费者推介来改过西兰、泰国、意大利、澳大利亚、越南、马来西亚、印度尼西亚、智利等国的30余款居品，场不雅东谈主次超千万。好意思ONE搭伙东谈主、著名电商主播李佳琦在进博会现场暗意：“李佳琦直播间追求‘好品性、好价钱、好施行、好作事’，打造‘四好’高品性直播间，致力于于为通盘女生、通盘男生带来更高品性的全球好物和优质作事。”

秉抓着“四好”高品性直播间的尺度，本年双11手艺，李佳琦直播间为消费者精挑细选“好品性”商品，涵盖好意思妆、活命、母婴、消电、宠物、家装、前卫等，让消费者选拔更为丰富、购物主题更为赫然。

为了让消费者平直“好价钱”，李佳琦直播间在平台优惠、居品大额offer的基础上，披发总和超5亿元的直播间红包，不少消费者在使用类似红包后，平直价钱险些达成了“零元购”。

在“好施行”上，李佳琦直播间在大促前期推出好处综艺《新通盘女生的OFFER》和“大促超等攻略小课堂”，前者全标的呈现团队与品牌方长远筹商，拿低品牌筹商最优居品机制的精彩流程，后者对上千种居品拆分老师功效、因素及适用东谈主群。消费者在社媒上对干系大促居品的照料热度居高不下，放射效应溢出，《新通盘女生的OFFER》更是创造了1600多万个直播间订单。

在“好作事”上，好意思ONE提供完善的售前、售中庸售后保险作事，让消费者购物无忧，本年双11手艺，李佳琦直播间“一号客服”以严格尺度作事直播间消费者，保证了90%以上的进线问题在24小时内责罚结束。

恰是这么的“四好高品性直播间”，让李佳琦直播间成为了联结消费者与优质商品的进攻纽带，并在各样促销信息爆炸的双11，放大了直播间匡助消费者筛选好居品的进攻功能。好意思ONE独创搭伙东谈主、CEO戚振波暗意，未来，好意思ONE及旗下李佳琦直播间将永恒秉抓“四好高品性直播间”的理念，从选品到直播呈现，每一个次序皆严格把控、尽心策动，寂静竟然的“好品性、好价钱、好施行、好作事”理念，看管消费者的持久招供与信托。

新民晚报记者 金志刚