虚标长度、pH值表率等同窗帘？ 揭秘卫生巾行业交易经：多家企业毛利率超50%

每经记者 陈晴 每经剪辑 董兴生

小小卫生巾，近期屡次冲上热搜。激发关怀的问题主要有两方面，一是虚标长度，偷工减料；二是有花费者发现，卫生巾pH值实施的是“C类表率”。

这场争论波及面前市集上的各大驰名品牌，包括护舒宝、苏菲等。其中，“ABC洗护旗舰店”客服的一句“如若合计禁受不了可以不买”的“自满”回复，更是将卫生巾品牌ABC推优势口浪尖。就此，11月22日，ABC创举东说念主邓景衡向花费者公开说念歉。

《逐日经济新闻》记者小心到，对于卫生巾的争议并非初度。此前，市集曾经质疑部分卫生巾使用“黑心棉”或有虫卵等，且触及不少行业驰名品牌。但数年来，卫生巾行业款式并莫得太大篡改，且不少卫生巾企业毛利率以致达到50%以上。

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多家企业称产物适宜国度表率

近期，针对卫生巾的质疑一波接一波。开头，有网友测量发现，多款卫生巾的实质长度小于外包装表明的长度，如若只看能给与液态物资的内给与层，则长度差距更大。现在，被质疑的产物，触及苏菲、高洁丝、护舒宝、洁婷、七度空间、ABC、解放点等多个驰名卫生巾品牌。

被指“自满”回复花费者后，ABC天猫旗舰店下架了相关产物。11月22日晚间，记者看到，ABC天猫旗舰店已莫得产物在售，店铺首页则挂有其发布的“情况阐明”。

同日，记者还通过电话、邮件等形式探求百亚股份（旗下卫生巾品牌为解放点），但限定发稿未获回复。

记者以花费者身份致电尤妮佳（旗下卫生巾品牌为苏菲）时，客服复兴称，公司的卫生巾齐是按照国度表率进行分娩，“长度在±4%边界之间，齐适宜国度表率”。

从现在媒体报说念来看，对于外界质疑的卫生巾虚标长度问题，大多品牌或厂家也坚称适宜现行国度表率。

近期网罗关怀的热门，还有卫生巾的pH值的见地。有网友指出，其时尚生巾（护垫）的国度表率对pH值的礼貌为4.0—9.0，这与《国度纺织产物基本安全技巧表率》中，对于非径直构兵皮肤的C类纺织产物的pH值条件调换。“我衣着齐不买C类，贴身用的卫生巾尽然是C类表率？”

对于pH值的问题，尤妮佳客服东说念主员默示，纺织品和一次性卫生用品是不同的类别，适用的表率也不通常，不具有可比性。

记者小心到，现在，市集上销售的卫生巾包装标注的实施表率编号有两个，以一款苏菲卫生巾为例，实施表率编号为GB15979和GB/T 8939。其中，GB15979为《一次性使用卫生用品卫生表率》，该表率为国度强制性表率，其对妇女经期卫生用品的卫生见地进行了强制礼貌。而GB/T 8939仅针对卫生巾（护垫），属于产物表率。

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11月22日，武汉大学中南病院妇儿病院副院长、妇科主任张蔚禁受《逐日经济新闻》记者采访时默示，一般来说，卫生巾径直构兵的是外阴皮肤，并不是阴说念内，是以阴说念内的pH值时常不会受到外界——比如卫生巾本人pH值的侵扰。

部分卫生巾企业毛利率超50%

事实，比年来，对于卫生巾的质疑并不少，包括黑心棉、绒毛浆、虫卵等，也触及了不少驰名卫生巾品牌。

尽管如斯，卫生巾市集头部玩家并莫得太大的变化。本年4月份，百亚股份回复称，尤妮佳、恒安国际、宝洁、金佰利等公司齐是行业内令东说念主尊敬的卫生巾品牌厂家。

上述品牌齐是卫生巾市集的老玩家。“主要用护舒宝，偶然候用苏菲。”本年40岁的曾女士默示，我方从学生时间就开动用这两个品牌，“用风俗了”。

不仅仅曾女士，好多花费者在卫生巾产物上的忠心度很高，一朝合计某款型号可心，基本齐会锁定购买数年以致十几年，直到产物升级换代或退出市集为止。

值得小心的是，卫生巾行业的毛利率大多不低。字据恒安国际透露，本年上半年，公司卫生巾业务毛利率约62.7%，而上年同时毛利率则为61.8%。

手脚“A股卫生巾第一股”，百亚股份本年上半年笼统毛利率水平达54.4%，较前年同时增长了6.8个百分点，其中，卫生巾产物的毛利率达57.37%。

就算是新入场者，也赢得了可以的毛利率。正在冲刺港股上市的舒宝国际蓝本主打产物为纸尿裤等婴童照顾用品，但近两年，公司慢慢将重点向女性照顾市集革新。现在，舒宝国际旗下女性照顾用品品牌为五月耳语。字据透露，2021财年至2023财年，公司女性照顾用品的毛利率分袂为约44.6%、44.1%及44.8%。

业内称头部企业优势不如以往

多个驰名卫生巾品牌集体卷入风云，将来行业将怎样发展？

事实上，比年来，卫生巾市集增速还可以。庄重医疗2023年年报中征引Euromonitor统计流露，2017—2023年，中国给与性照顾用品市集由1511亿元增长到1605亿元，年均复合增长率为1.0%。其中，女性卫生照顾用品由2017年的823亿元增长到2023年的1021亿元，年均复合增长率为3.7%。

不外，在业内东说念主士看来，近两年，行业竞争也越来越强烈。11月22日，广东川田卫生用品有限公司销售司理侯松林禁受记者采访时默示，多方面身分导致行业竞争加重。一方面是东说念主口身分，“90后、00后以独生子女居多”。另外，近几年，花费者的花费偏好发生变化，更选藏性价比。此外，行业工场与品牌齐在增加，包括跨界、跨渠说念作念卫生巾的品牌增加。

侯松林还提到，面前花费趋势下，花费者花费形式以社区配送、直播电商、社区团购等为主，企业齐在“卷”价钱、拼时效、拼就业等，这也导致行业进一步“内卷”。

“其简直线上，卫生巾价钱曾经‘卷’得很蛮横，尤其是‘双11’或节沐日作念促销的时候，价钱很低。”侯松林默示，现在，国内卫生巾市集契机曾经比较少，好多东说念主开动把目力转向外洋，比如俄罗斯、哈萨克斯坦或东南亚国度等。

2021年至2023年，百亚股份卫生巾业务毛利率分袂为50.65%、50.49%和54.43%。至本年上半年，公司卫生巾业务毛利率达到57.37%。8月份的投资者关系举止上，公司方面默示，全体来看，解放点营收增速更快、收入占比络续进步，且解放点中的中高端产物收入增长更快，带动了公司毛利率执续增长。

比较之下，恒安国际卫生巾业务毛利率执续下滑，2021年至2023年，卫生巾业务毛利率分袂为70.5%、66.8%和63.8%。此外，恒安国际公告称，本年上半年，公司卫生巾业务销售收入同比下落2.2%至东说念主民币精真金不怕火31.47亿元。

“诚然头部企业仍然占据优势，但优势曾经莫得往日大了。”侯松林默示。

行业新国标正在草拟

据《中国新闻周刊》报说念，狡计号为20241954-T-607的国度表率狡计《卫生巾（护垫）》正在草拟，名堂周期16个月，下达日历为2024年6月28日。

值得一提的是，上述表率主要草拟单元也包括近期风云触及的多家卫生巾企业，包括广州宝洁技巧有限公司（旗下有卫生巾品牌护舒宝）、尤妮佳等。

就相关问题，11月22日，《逐日经济新闻》记者致电上述表率期骗部门中国轻工业连合会，多方波折之后，限定发稿未获回复。

那么，将来，卫生巾行业发展还有哪些问题值得关怀？张蔚默示，比较pH值，卫生巾的产物性量更值得关怀。除了近期热议的卫生巾长度，卫生巾的质量是否填塞透气以及卫生水平是否达标，包括细菌数目是否超标等，这些问题也需要嗜好。

张蔚认为，针对卫生巾行业，将来还需要进一步加强行业监督，包括产物性检是否及格、在哪个机构禁受的质检，“这些齐应该在阐明书里有标注”。

从企业端来看，11月22日，ABC品牌创举东说念主邓景衡向巨大花费者公开致歉称，这段时刻ABC因为国标负差和经销商客服的失当言论，收到了许多花费者的品评，再次防护地向各人境歉，将来会完了全线产物“国标零负差”。

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