起底“千万级”带货主播“麦琪啦”：拆分病名示意能消瘤治癌，把保健品吹成“神药”

“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。”

“双十一”刚过的11月12日凌晨1时许，小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”临下播前，线路了当晚销售额。她还用手机快速展示最新“买手榜”周榜页面，自满该直播间是“好意思食”领域的榜首，远超第二名。在一旁的助理立马发出“嘘”声，教导她要低调。

从11日下昼5时起，“麦琪啦”以过诞辰的口头，连气儿直播近9个小时，上架了30余款商品。她宣称本日活能源度最大，已把价钱“破”到底，“径直干废品牌方”。部分东谈主气产品也限制返场，称“尔后不再上架”。

当前在小红书平台领有14.4万粉丝的博主“麦琪啦”，关联“亿啦啦”“火土土”“火土刘”等多个小红书账户。她自称是小红书“最能影响女性的KOL”，毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加补救国后生代表大会，已周游89个国度和地区。

“麦琪啦”自称，2021年7月在小红书官方邀请下认真运行带货，并屡次发布赶赴小红书公司总部调换学习的视频。她的直播间时常插足小红书实时“买手榜”“好意思食榜”前三。“手脚又名小红书的头部主播，我不单是是带货，更是为通盘的姐妹负责。”她在一场聚积红东谈主共享大会上演讲时说谈。

“麦琪啦”参加小红书行动及账户东谈主气排行 截自小红书平台

连年来，聚积直播带货行业迅速发展的背后，花费纠纷数目也快速增长。其中，药品、保健食物、非凡医学用途配方食物和医疗器械（以下简称““三品一械”）的直播带货，因败落有用监管，成为舆情高发区，依然引起联系部门的缓和。

2024年11月上旬，澎湃新闻（www.thepaper.cn）跟踪发现，除了珠宝首饰、护肤化妆品等，“麦琪啦”通常也在直播间售卖国表里多种保健类产品。但产品页面仅有几张产品图，无任何评释信息和先容。下播后也立马下架相关产品，不接济直播回放。

在11日当晚的直播中，“麦琪啦”上架了国表里多款宣称有医疗保健作用的产品，并称部分是“独家售卖”、“新品首发”，并通过话术示意这些产品可治疗疾病，致使肿瘤。比如示意能放弃全身多发囊肿结节并有用防护复发，致使可治恶性肿瘤的“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”；可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病，乃至急性中毒的“龙血树叶粉”；可治疗白内障、青光眼、飞蚊症，还能去除眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。

而记者考查发现，上述三款产品均无药品相关标识。为了回避平台审查和相关风险，直播中提到病症时，“麦琪啦”和所谓品牌方、助理们常使用英文，或成心拆分病名，如将“尿毒症”说成“阿谁尿，某毒，某什么症”，用 “CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。讲收效时，他们常用“极度哇噻”、“立竿见某影”等词，标明成果好。

“头部主播一朝翻车，社会影响平淡而且性质恶劣，平台应重心将其纳入监管。”大家指出，一朝发现主播存在症结夸大、误导性宣传等行恶违章行动，监管部门应当照章从严查处。

示意可去除恶性肿瘤的所谓独家售卖“散结”产品，实为压片糖果

“若是说第一份健康是父母给的，那么第二份健康，等于散结因子给的。”11日晚7时许，“麦琪啦”和宣称是品牌方的“王院长”联手，带来一款好意思国入口的“PPC散结因子复合片”。

“麦琪啦”就地咀嚼服用了一粒，宣称这款是“好意思国补救制药”旗下的专利产品，在好意思国等大广博地流行。“王院长”则接连展示了多份“巨擘”文献截图。她先展示所谓好意思国《纽约时报》的新闻网页截图，称这款PPC散结因子，是好意思国科罚息肉、囊肿等多样问题的“官方科罚决策”，好像穿透细胞膜，靶向识别全身高低多样结节、息肉、囊肿和肌瘤，“溶化”后排出体外，并不错有用防护复发。

“这是好意思国肿瘤研究中心的主治医师彼得·凯尔博士，” “王院长”指着图中的番邦男人说，“因为发明了PPC散结因子，凯尔博士于2019年得回了‘拉斯克医学奖(Lasker Medical Research Awards)’ 。”

“王院长”展示所谓好意思国《纽约时报》的新闻网页截图以及产品页面 截自“麦琪啦”直播间

紧接着，“王院长”展示了所谓好意思国《棕榈滩邮报 (The Palm Beach Post)》的新闻页面截图，称欧洲健康协会主席劳文斯曾在节目均共享这款产品。她还展示带有“全国卫生组织”LOGO的页面截图和带有“好意思国药典委员会（United States Pharmacopeial Convention，简称USP）”LOGO及盖戳的文献截图，称研究标明，PPC散结因子是纯自然植物索求，无依赖和反作用。

“有一些肌和瘤，囊和肿，多样你去白大褂齐依然莫得方针作念成的事情，但‘散结因子’它能作念到。”“王院长”说。“麦琪啦”补充谈，“你有恶某小CA的问题，齐不错帮你去管。”

“白大褂”示意医师，“恶某小CA”则示意恶性小肿瘤。

澎湃新闻细心到，肖似话术在直播中不断出现，有网友在挑剔区中留言磋磨这是否为“药品”。“麦琪啦”回报，这是“保健品”。

为了进一步让东谈主信托，“王院长”又翻出几张截图，称3万名受试者的临床讲述自满，有99.2%的东谈主服用该产品后“结节变小”；98.2%的东谈主科罚“乳腺增生”问题；95.5%的东谈主科罚“囊肿、肌瘤“问题。好意思国当地的临床讲述自满，一位“肺某核”病东谈主服用该产品后，三天体温复原正常，半个月后结节囊块收缩一半。

“这款产品仅咱们家有。出了我的直播间，只可去璀璨国（指好意思国）买，而且再打折，也要八九百一瓶，因为它真实有用。” “麦琪啦”先容，这款产品的成例售价为899元/瓶，40粒。而当晚只消799元，就能得到8瓶，“仅此一次，不会再上” 。

产品页面自满，这款“散结因子”已累计售出近百件。 “麦琪啦”提出尽量多买多囤。她称，领有这款产品，就掌抓了直播间的言语权，“因为你有，别东谈主莫得，这是硬通货”。“王院长”奖饰谈，“今天有一个东西能帮你把身上的疙疙瘩瘩这些玩意儿通过不动刀的神色弄掉，你就不要说八百多，等于八千你们是不是也欢畅买？动个刀是不是也得花大几千块钱？而且遭罪，你还有复原期。”至于服用剂量，“王院长”浮现不挑时段，成年东谈主每天一至两粒，儿童一粒，径直嚼着吃或用温水吞服。“一定要对峙，基本上吃一两个月的时代，躯壳就会有显着的变化。”

那么，上述产品是否真有奇效？澎湃新闻搜索发现，当前在多家电商平台上共有三家店铺出售该产品，但价钱各别较大，其中一家店铺8瓶组合售价900多元，另一家店铺单瓶售价789元。宝贝细则自满，该产品名为“姬松茸琵琶复合片”，英文包装上写明这款是“膳食补充剂（Dietary Supplement）”。

好意思国食物药品监督照料局（FDA）网站先容，膳食补充剂属于“食物”范围，但可能含有一些会对躯壳产生热烈影响的因素。若将膳食补充剂和药物羼杂使用，可能会产生危急，致使危及人命，因此服用补充剂前需要照管专科医疗东谈主士。FDA还明确浮现，销售用于治疗、注重或养息特定疾病的膳食补充剂产品，在好意思国当地不对法。

该产品的汉文标签自满，这是一款“压片糖果”，即为普通食物，仅适用于成东谈主。出口商为“好意思国联谊益达养分保健有限公司”（American Union Yida Nutrition Health Company Limited，音译，以下简称Unionyidahealth），国内经销商为“云创优品（深圳）电子商务有限公司”。

据散结因子复合片产品包装上的地址信息自满，云创优品（深圳）电子商务有限公司位于深圳市龙岗区龙岗街谈南联社区。工商登记自满，该公司缔造于2011年，注册成本200万元，法定代表东谈主、最大鼓吹为林辉。

凭证注册地址，澎湃新闻赶赴该公司造访发现，该公司地址位于一栋公寓楼的27层，其房门闭塞，房门张贴着多张电费等欠费呈文。此外，其房门贴有一份由龙岗区法院作出的《网拍奉告书》，其房屋通盘权东谈主因未偿还债务，法院拟拍卖该房屋。

值得细心的是，自2015年以来，云创优品（深圳）电子商务有限公司屡次变更其注册地址，还曾因登记的住所或磋议时局无法议论，被市集监管部门列入企业磋议极度名录。

“姬松茸琵琶罗汉果复合片”汉文标签

记者在多个搜索引擎平台、大家购物网站上莫得找到上述产品，对于Unionyidahealth的信息鲜少。其官网的产品页面上，展示了该公司旗下其他品牌的几款自然养分补充剂产品，但莫得上述产品。官网上也莫得任何联系该公司、坐褥工场的资料先容和实景相片。记者细心到，该公司注册地为科罗拉多州。负责监管州内注册公司的科罗拉多州州务卿办公室网站自满，该公司缔造于2020年10月，公司注册东谈主名为“HUANG PING”。

Unionyidahealth的公司注册信息 截图自好意思国科罗拉多州州务卿办公室网站

而“麦琪啦”直播间中提到的所谓“巨擘”截图和文献，均查无出处。“拉斯克医学奖(Lasker Medical Research Awards)”官方网站公布的2019年获奖名单中，也莫得“彼得·凯尔”其东谈主。

与前述情况相似，“麦琪啦”和另一位宣称来自品牌方的“张博士”，当晚也带来一款通过“跨境购”的神色，从好意思国入口的“Biolussta花色苷双波段游离叶黄素胶囊”，称系“新品首发”，宣称不错治疗包括假性近视、青光眼、白内障在内的多种眼部疾病，缓解屈光不正，还能去除黑眼圈、水肿型眼袋等问题。

原价999元/瓶，直播间径直520元到手三瓶。下播前，一位男助播称阐发成绩后还不错得回110元现款红包。他保举称，“家里孩子打游戏没法络续元气心灵，打游戏‘菜’时常被东谈主骂的，就有可能等于眼睛不对适，就要吃这款。”

Biolussta花色苷双波段游离叶黄素胶囊先容 截自淘宝“迎客松保健品外洋专营店”

澎湃新闻记者搜索发现，“Biolussta”品牌在淘宝、拼多多平台各有一家授权官方旗舰店，为“迎客松保健品外洋专营店”和“迎客松保健食物外洋专营店”。前述叶黄素产品在两个店铺均为下架景色，自满为“达东谈主”专享。淘宝上，该胶囊售价为980元，已售1000多件；拼多多上，售价为598元，销量未知。

宝贝细则自满，该产品是好意思国FDA认证的“膳食补充剂”，由“霍普金斯当然人命医学践诺室（Hopkins Natural Life Medical Laboratory）”研发出品，无汉文标签。

记者未能查到其官方网站，但加利福尼亚州州务卿办公室（California Secretary of State）网站自满，霍普金斯当然人命医学践诺室只是一家公司，注册于2022年5月。2023年10月的最新归档记载自满，当前该公司的董事长、首席实施官、首席财务官和布告均由Wan Guoping一东谈主担任，无其他职工记载。多个大家购物网站上，也无该产品出售。

霍普金斯当然人命医学践诺室2023年10月的公司信息归档记载 截自加利福尼亚州州务卿办公室网站

宣称“龙血树叶粉”被管控，可治良恶性肿瘤、尿毒症等首要疾病

“龙血树是不是等了泰半年？要知谈这是被管起来，被控起来，有钱也拿不到的一个东西。你到任何处所要托关系，去走这走那的。”11日晚9时许，“麦琪啦”和“王院长”又带来一款 “宝林堂”牌龙血树叶粉，称品性远向上此前售卖的版块。

“浅陋来说，它针对因为血和淤导致的任何问题。”“王院长”称，龙血树粉是“傣药”。她边展示产品包装上所列的功效边先容，该产品针对身上通盘脓疮疖肿；类风湿性枢纽炎；癫痫；肾胆结石；妇科病；肾功能拦阻导致的尿毒症、血尿等；良恶性肿瘤、化疗中的多样疾病等。

“不是说它对这些有匡助，是径直让你干好，它叫作念立竿见某影。”“王院长”挑升强调，“多样问题齐在龙血树的统治范围之内，致使你到云南不堤防真的手欠，你吃了个毒蘑菇，龙血树齐给你‘拉’总结。你就思思这是什么宗旨？”“麦琪啦”补充先容，一位粉丝的支属服用该产品后，就排出了肾积水，“成果等于这样神奇”。

至于价钱，“麦琪啦”称，此前老版块售价是3888元6盒，而此次的升级款，4盒只消1999元，且数目有限，“玩一下，终末一次” 。商品页面自满，产品一上架已售出14件。“王院长”直呼这个价钱“破”太狠。她先容，该产品每盒有30瓶，除妊妇、3岁以下婴幼儿以外齐可服用，温水冲服，每天一至三瓶。情况严重的，如脑梗患者，可每天服用3瓶。“不但愿有任何肿跟瘤，跟我有任何议论的话，你就去管它就完事了。”“老粉一定要去买。”“麦琪啦”的男助理还在一旁补充称，把这个产品送给得了严重疾病的亲戚一又友，对方“一定会感德你。而且你匡助东谈主，也等于在给我方积德”。

“王院长”展示“龙血树叶粉”适用东谈主群和病症 截自“麦琪啦”直播间

云南南省食物药品监督照料局网站自满，龙血树叶是中药饮片，法式号为“云YPBZ-0196-2013”。“饮片”，指药材经过炮制后可径直用于中医临床或制剂坐褥使用。

“龙血树叶粉“对肿瘤有潜在辅助作用的著述 截自“康和中药”官网

前述 “草林堂”品牌的母公司“安徽康和中药科技有限公司”（以下简称“康和中药）缔造于2017年，是一家以从事医药制造业为主的企业，磋议范围包括药品坐褥；中药饮片代煎工作；食物坐褥；保健食物坐褥等。

据“康和中药”官网先容，“龙血树叶粉”可用于良、恶性肿瘤；毒蕈中毒等，但不包括直播中所说的尿毒症、肾胆结石等多种疾病。该网站发布的一篇著述中明确浮现，“龙血树叶粉” 对肿瘤唯有潜在辅助作用，不成径直治疗或养息。同期，“龙血树叶粉”属于保健品范围，“不成替代正规药物治疗”。

文中教导，“龙血树叶粉“的使用应在专科医师的带领下进行。同期，要细心其产生的过敏响应。妊妇、哺乳期妇女及脾胃虚寒者，也应慎用，以免对躯壳变成不良影响。

“龙血树叶粉”在各聚积购物平台均有售卖。3克*30袋规格的售价，从25元至60元不等。京东某大药房店铺客服浮现，患者最佳凭证允洽症，罢黜医嘱服用。

“非处方中药材相对安全，但也不成随意服用。”北京中医药大学卫生健康法治研究与变嫌调治中心主任邓勇向澎湃新闻强调，许多中药材齐有一定的毒性或者偏性，不同中药材之间也可能会发生相互作用。若是遥远、多量或不对理地服用，可能会对东谈主体的脏腑功能产生挫伤，致使加剧病情。应该在医师或药师的带领下，凭证个东谈主的体质、病情等合理使用。

除了上述三款产品，11日晚，“麦琪啦”直播间还售卖宣称可让细胞再生的“贝卡罗莱URD双孢金菇西蓝花索求物复合粉”；宣称对偏头疼、追忆力衰退、寂寥有明确功效的“孝庄王府”神经酸片；宣称对五脏均有用，不错根断治疗头疼、耳鸣等问题的“藏王宝”胶囊等多款产品。通常，这些产品均无药品相关标识。

营造“富婆”东谈主设、拉粉丝进微信群“种草”减肥药保健品，大家：要照章重办

“为什么粉丝凡是吃过咱们直播间的保健品后，只认‘麦琪啦’一个东谈主，因为我饱胀自信。当今小红书上许多博主专门盯着我的直播间。”11日晚，“麦琪啦”在直播时说谈。

澎湃新闻细心到，“麦琪啦”从未在她我方的同名账户店铺中上架宣称具有保健、医疗作用的产品，也鲜少发布保健品相关札记。而相关产品勾通，主要挂在“火土刘”“王院长Health”这两个账户店铺。通常下播即下架，且不接济直播回放。

“王院长Health”的账户店铺共有200多条商品挑剔。记者浏览发现，“麦琪啦”直播间此前曾售卖“脑肽”、“GLP-1(胰高血糖素样肽-1)”、玄米发酵脂多糖”、YouZycon多种微生物矿物资泡腾片等多种膳食补充剂、保健食物等。在过往直播时，“麦琪啦”提到，她还曾卖过“不老药NMN”——此类产品在我国不成手脚药品、食物坐褥和磋议。

“麦琪啦“直播间此前售卖，宣称有保健医疗成果的产品 截自““王院长Health”小红书店铺

澎湃新闻不雅察发现，共享“到手学”鸡汤，营造零丁的富婆形象，是“麦琪啦”自我营销，“圈粉”引流的神色之一。她也将我方的粉丝，称为“富婆”。为止当前，“麦琪啦”账户共建有77个群，其中有76个群是买过群主的商品智力加入。其关联的“亿啦啦”账户建有22个群。

记者加入“麦琪啦”粉丝群后，群主便自动发送语音，条件添加微信，插足“真实的粉丝群”。在直播时，“麦琪啦”也再三强调，唯有点亮粉丝灯牌智力发货。她还不断指令新进直播间的网友添加她的微信号，凭下单记载进群。

而时常抽奖立正物、把粉丝引入更为隐私的微信群相互“种草”，共享心得，是“麦琪啦”升迁粉丝黏度，进一步“养粉”变现的神色之一。她在一又友圈里，发布不少减肥、保健类产品的粉丝反馈截图。为止当前，“麦琪啦”至少开导了25个微信粉丝群。11月上旬，澎湃新闻凭购买记载加群后不雅察发现，“麦琪啦”会时常转发其他群友反馈的产品成果截图，也有群友“晒”出我方收到的产品或礼物。

“富婆们随着我活到120。”“麦琪啦”在一又友圈里写谈。

“麦琪啦”微信一又友圈共享的群友反馈 截自“麦琪啦”一又友圈

直播带货手脚新式聚积磋议模式，触及磋议主体较多、法律关系复杂，其花费纠纷数目快速增长。市集监管总局公布的数据自满，近5年直播电商市集规模增长了10.5倍，直播带货投诉举报量也逐年飞腾，5年间增幅高达47.1倍。其中，“三品一械”的直播带货，是舆情高发区。

2024年10月15日，北京阳光花费大数据研究院、北京市食物药品安全法治研究会等补救发布《“三品一械”直播带货花费考查讲述》(以下简称《讲述》)，共聚积了2023年8月至2024年8月联系“三品一械”直播带货花费舆情资讯共26542条，触及舆情最多的为“药品”（45.94%），其次为“保健食物”（34.01%）。 “直播宣传”问题舆情相对相比凸起，尤其是食物冒充保健品或药品违章宣传功效等问题相比无边。其中，“症结宣传”问题舆情数据高达30.50%，“在通盘问题中最为凸起”。

截自“北京阳光花费大数据研究院”微信公众号

“头部主播一朝翻车，社会影响平淡而且性质恶劣，平台应重心将其纳入监管。”就前述考查，中国法学会花费者权柄保护法研究会副布告长、北京阳光花费大数据研究院实施院长陈音江向澎湃新闻指出，当前，“跨境零卖入口”模式越发无边，但因败落完善的法律法例和照料规则，让不少带货主播“钻了空子”。而头部主播领有多量流量、影响力和粉丝数，在行业内具有很强的示范作用，原来更应该主动带头治服相关法律法例，正当合规开展带货行动，不成成心钻法律轨制的空子，更不成通过症结夸大或误导性宣传，挫伤花费者的正当权柄。若是平台发现头部主播存在行恶违章或挫伤花费者权柄的行动，应当实时收受限流下架、向联系部门讲述，致使封号等设施。监管部门一朝查实，应当照章从严办理，并向社会公开曝光。

“这既是抵花费者权柄的保护，亦然对社会公众的一次普法锻练，更是对广博磋议商家的一次警示锻练。”陈音江还强调，平台在直播带货历程中上演相当病笃的变装，应当承当更多包袱，要通过健全公法轨制、加强日常照料等设施，指令和督促平台内商家和主播正当合规开展磋议行动，守住法律底线。

《讲述》中提出，平台应付“三品一械”直播本色加强审核照料，除了要对入驻的“三品一械”商家进行严格的天资审核，确保商产品备正当例划经验，还要对商家的宣传本色加强审核和管控。

当前，“三品一械”花费问题，依然引起联系部门的缓和。

2022年，国度市集监督照料总局发布《药品聚积销售监督照料方针》，其中规则第三方平台应当对药品聚积销售行动开导查验监戒指度。2023年5月1日起实施的《互联网告白照料方针》第八条规则，不容以先容健康、养生学问等方法，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食物、非凡医学用途配方食物告白。

14部委补救制定印发的《2024年更正医药购销领域和医疗工作中邪门歪道使命要点》条件，要加大对涉医聚积直播带货、信息本色、传播步骤等的监管力度，重心打击违章变相发布医疗、药品、医疗器械等告白的行恶违章行动。不时压实网站平台主体包袱，不断完善健全治理涉医聚积直播补救处置使命机制。

“风清气正的直播花费环境，需要平台、主播、花费者和联系部门的共同发力。”陈音江说。