董宇辉单飞120天后，东方甄选迎回“东方小孙”

当“单飞”的董宇辉堕入争议时，东方甄选的直播间，迎回一个熟识的面孔。

11月24日下昼，“东方小孙”孙东旭现身东方甄选直播间，一边和主播天权搭档先容商品，一边在仓库给谗谄者打包发货。

昨年“小作文”事件发酵后，要给谗谄者“开个会”的孙东旭遭质疑，随后被俞敏洪革职，千里寂近一年时候。此次，在直播间打包发货的孙东旭，显得颇为夷易近东说念主，也获取不少东方甄选谗谄者的救济。

不行否定的是，在直播带货鸿沟中，争议与红火是一体两面，相伴而生，话题即是流量。当“小孙”再次现身东方甄选直播间，天然激勉不少盘考，最为直不雅的可能即是直播热度和二级市集的变化。

蝉姆妈数据默契，11月24日，东方甄选直播不雅看东说念主次达到1039.2万，稀疏与辉同业在11月24日三场直播带货的不雅看东说念主次。在孙东旭现身直播后的第二天，东方甄选股价在11月25日应声高涨9%。

近期因为采访、烧麦等话题堕入争议的董宇辉，当作也莫得停歇。

一样是11月24日，企查查数据默契，与辉同业公司发生工商变更，董宇辉由试验董事、司理变更为董事、司理。而在五天前，与辉同业通知获取MCN天禀许可，筹谋鸿沟含筹谋献艺及经纪业务、献艺票务。

早已告别强横滋长的直播电商，正在渐渐转动，浩繁玩家正在从追求短期的爆发式增长转向追求始终的瓦解筹谋。踏入不同河流的东方甄选和与辉同业，操作不同，但最终见识，齐是在止不住“翻车”的直播带货行业中，减少潜在的风险，拉长我方的人命周期。

东方小孙，带东方甄选重回热搜

孙东旭的讲究，早已有预兆。

本年10月10日，近9个月莫得更新抖音账号的孙东旭，通过抖音图文晒出新东方总部大厦和中钢大厦，以及一张我方拿着帽子的相片。指摘区中，浩繁东方甄选的粉丝示意“接待讲究”。

随后，孙东旭再次更新两条抖音动态，一条是范德彪的“涸鱼得水”，一条则是东方甄选的9月责任讲演，两条动态的指摘区中多是救济的声息，也有东说念主示意期待他讲究东方甄选直播间。

孙东旭连发两条动态

此时的孙东旭天然还原了酬酢平台的更新，但展示的更多是“幕后责任”，直到11月23日，东方甄选的主账号发布了一条视频，东方甄选旗下的yoyo、明明和天权等住持主播清翠地盘考“阿谁男东说念主要回来了”。

第二天地午，孙东旭现身东方甄选直播间，先是戴着口罩在仓库边缘缄默干活，引得趣味的不雅众揣度这个“职工”是谁，随后，负责先容商品的主播天权走向前往运转攀谈，揭开了玄机东说念主的“面纱”，孙东旭也认真通知讲究台前，重新运转直播带货。

昨年，孙东旭的离场颇具争议。“小作文”事件发酵后，曾是董宇辉伯乐的孙东旭在直播间颜料严肃地说着“来开个会”，又把手机使劲放在桌上，被不雅众质疑是在“摔手机”“评释注解谗谄者”。紧接着，即是东方甄选通知免去孙东旭的东方甄选试验董事、CEO职务。

时隔近一年，话题东说念主物孙东旭的讲究，天然给东方甄选带来了不少温暖。

蝉姆妈数据默契，11月24日，东方甄选的直播不雅看东说念主次达到1039万，在近30天中热度名按序一，整场直播销售额在1000万—2500万元，在近30天中名按序三，前两名则是东方甄选双11工夫的大促直播。

“东方小孙讲究东方甄选”的话题也趁势登上微博热搜，投资者的明锐神经被颠簸，传导至二级市集，东方甄选股价在11月25日高涨9%。

没了头部主播，东方甄选需要新话题

孙东旭再次回到台前，给东方甄选直播间带来了新的流量话题，也算得上给市集带来了“宽解丸”。

讲究东方甄选畴昔两年的故事，此次的剧情依旧算得上熟识。话题东说念主物现身发言，激勉流量与公论温暖，随后热度飙升，二级市集用股价给出反应。

董宇辉与孙东旭一同带货

直播带货是一个离不开流量的行业，而东方甄选，正在渐渐失去流量。

本年7月25日，东方甄选通知董宇辉离任，同期，东方甄选向董宇辉出售与辉同业100%的股权。

董宇辉的去职，让东方甄选的股价跌幅一度接近30%。单飞后的董宇辉也带走了东方甄选的部分流量，浩繁的“丈母娘（董宇辉粉丝）”群体，更是让与辉同业成了抖音当之无愧的头部主播。

蝉姆妈数据默契，以带货销售额算，单飞的与辉同业一直占据着带货达东说念主榜的前2名，屡次登顶榜单第1。反不雅东方甄选，在本年2月，东方甄选在带货达东说念主榜上名次前4，随后名次跌出前5，到了10月，东方甄选的名次跌到第23。

而新东方2025财年一季度（2024年6月1日至8月31日）的功绩陈述默契，在董宇辉单飞后，东方甄选产生了筹谋失掉，东方甄选在该季度的筹谋失掉额约为0.1亿好意思元（约合东说念主民币7100万元）。

失去了流量东说念主物的东方甄选，急需填补上这块流量旷地，而在直播间这个场域中，相较于俞敏洪，孙东旭显着是一个更好的话题东说念主物。

东方甄选微博接待孙东旭“讲究”

其一，相较于俞敏洪，孙东旭的话题度也不少，从董宇辉的伯乐再到因“小作文”被革职的前CEO，只好提到董宇辉，就免不了说起孙东旭，他现身直播间带货，天然能博得流量温暖。

其二，俞敏洪一直即是鲠直东说念主设，每每语出惊东说念主。从之前示意“三星势必失败”等言论激勉争议，再到吐槽东方甄选“作念得东歪西倒”激勉股价累计跌幅超 22%，市值挥发43亿港币（约合40亿东说念主民币）。

同期，俞敏洪曾示意，我方缱绻辨别生意场，把更多时候留给晓行夜住。在一句话就能激勉股价摇荡的情况下，鲠直的俞敏洪并不符合庸俗出现时台前。

其三，孙东旭不仅是东方甄选给本钱市集的宽解丸，亦然东方甄选直播业务的宽解丸。据《误点LastPost》报说念，早期的东方甄选直播间，由俞敏洪定下大标的，随后孙东旭定下“不收坑位费”“农居品只收平均百分之十几的佣金（行业平均水平为 20%）”“不收多数样品”三个大原则。

不错说，孙东旭是一手扶握东方甄选直播带货业务成长起来的东说念主。当董宇辉离开后，东方甄选的其他主播省略也有所飘渺。在本年“618”工夫，东方甄选因为主播yoyo、顿顿的叫卖式直播登上热搜。而顿顿示意，格调的转动，是为了迎合平台的节拍，获取流量推送——当主播无法再眩惑流量之际，只可套用如故被考证过的叫卖式带货，也活成了我方“最愤慨的神态”。

在东方甄选堕入危险之际，孙东旭出现时直播间运转带货，带来的不单是是流量，省略亦然在为东方甄选提供念念路，指明接下来如何走的标的，在寻找一个更瓦解和可握续的买卖格局。

董宇辉和东方甄选，不同的遴荐

孙东旭重新现身东方甄选的同期，董宇辉和与辉同业的当作也不少。

先是与辉同业通知获取MCN天禀许可，再是董宇辉由试验董事、司理变更为董事、司理。在东方甄选“去董宇辉化”后，与辉同业也运转“去董宇辉化”，董宇辉似乎也有了退居幕后的道理——头部主播的流量，是把双刃剑。

一边，是董宇辉率领与辉同业频频登上带货榜榜首，另一边，则是董宇辉的握住“翻车”。

直播中读错字，示意居里夫东说念主发现了铀元素和吐槽烧麦，让董宇辉的“文化东说念主设”岌岌可危；和电影《解密》主创聊天，采访李娟等，则让董宇辉被东说念主吐槽是在参加“爹王争霸赛”，要和陈念念诚“决战紫禁之爹”。

天然这些风云暂未影响到与辉同业的直播带货销售额，却也让与辉同业危险重重，尤其是本年以来，小杨哥、东北雨姐等抖音头部主播接连“翻车”，汲取辉同业敲响了警钟——依靠个东说念主IP和流量，那就濒临着高风险和不细目性。

转向MCN，省略即是与辉同业给出的答卷。

但一样“去董宇辉化”的东方甄选，走的并不是这条说念路。从一运转，俞敏洪和孙东旭想作念的即是“线上山姆”，东方甄选要作念一家居品公司，而不是一家依赖主播的MCN机构。

在通过董宇辉破圈后，东方甄选依旧在深耕供应链，握住作念自有品牌，这也能从与辉同业和东方甄选的带货色牌看出来。蝉姆妈数据默契，与辉同业带货的多是各个品牌的商品，从视频饮猜想衣饰内衣一应俱全，东方甄选带货的商品中，有18.6%的居品为自营品牌居品。

孙东旭在直播间发货

在本年7月的新东方鼓动大会上，俞敏洪直言，“对与辉同业的剥离，极端缺憾，亦然不行幸免的，对公司发展亦然有平允的”。脱离了董宇辉，东方甄选天然会资格阵痛期，但也会成为一家更纯正、不依靠头部主播的“居品公司”。

从流量期间插足“留”量期间，所有这个词在这个行业中的从业者齐需要廓清意识到的，是直播带货如故不再是一起单纯的流量题，关于现阶段的谗谄者而言，直播带货也如故不再崭新。

东方甄选和与辉同业的遴荐不同，说念路不同，但两者齐是在寻求愈加可握续的说念路，减少潜在的风险。董宇辉能否复制出下一个“董宇辉”，东方甄选能否通过“小孙”再次霸占谗谄者视野尚未可知，现阶段，东方甄选如何眩惑流量、留住现时的流量，董宇辉如何幸免“翻车”立好“文化东说念主设”，则是更信得过的问题。