金价飙升下的黄金首饰商场“困局”

（原标题：金价飙升下的黄金首饰商场“困局”）

急需解脱传统零卖念念维

作家 | 胜马财经 李察

裁剪 | 欧阳文

在大家的传统领略里，黄金看成兼具保值升值属性与保密价值的稀疏商品，向来在商场中占据着进犯一隅之地。

关联词，近段时辰以来，尽管国外金价沿途呼吁大进、屡转变高，黄金首饰企业却集体堕入事迹下滑、门店放松的泥沼，周大福、六福集团、周生生等行业巨头概莫能外。

胜马财经提神到，黄金首饰商场在金价 “高光” 时刻的 “卖不动” 谜题并非初次出现，这般看似矛盾的风光背后，实则荫藏着复杂且多元的经济逻辑与商场要素。

黄金巨头事迹大量承压

从最新公布的财报数据看，黄金首饰行业正资格着一场严峻的 “隆冬”。以周大福为例，松抄本年9月30日的2025财年上半年，买卖额为394.08 亿港元，同比大幅下降20.4%，净利润更是暴跌44.4%。同期，六福集团杀青收入54.49亿港元，同比暴减27.2%，归母净利润同比大跌53.9%，经渔利润、期内利润等关节宗旨也呈现出超50%的下滑幅度，黄金及铂金居品销售额同比减少 24.1%。

周生生、潮宏基等企业相同未能避免，前者上半年集团全体零卖额同比下滑13%且净减少22 家门店，后者第三季度买卖收入与归母净利润双降，毛利率和归母净利润率也随之下滑。

这些行业头部企业事迹滑坡，与金价走势酿成显然反差。胜马财经提神到，国外黄金现货价钱从本年4月约2328好意思元/盎司涨至9月的2634好意思元/盎司高位，涨幅约13%，国内足金首饰单价也纷繁冲破800元/克。但热潮金价并未成为企业事迹增长 “助推器”，反而成 “绊脚石”。

一方面，金价飙升大幅推高居品老本，压缩利润空间，尤其在采购技巧，企业濒临更高资金参加取得黄金原料，老本压力层层传导，侵蚀盈利根基。

另一方面，消耗者面对高价规避而视，金饰需求大幅下落，天下黄金协会数据自满，本年第三季度中国商场金饰需求较前年同期骤降34%，销量创下2010年以来同期新低，低于十年均值36%。

再看门店运营层面，周大福内地零卖点数目从半年前7207个减至6968 个，减少239个，香港和澳门地区零卖点也减少3个；六福集团全球净减少175间店铺，“六福” 店铺净减少 186 间。

门店放松是企业抵消耗商场遇冷、单店效益欠安的无奈之举，折黄金首饰线下零卖遇到的重重窘境，已经依靠门店推广赛马圈地、霸占商场份额的纰漏式增长花式，在当下高金价、低需求的商场环境下难以为继。

多进犯旧交织下的商场 “困局”

事实上，在黄金饰品卖不动的背后还有好多深脉络的要素在共同作用。

一方面是消耗者心理与行径编削，高金价点火消耗者不雅望心情，克要紧、客单高的传统黄金首饰消耗趋于严慎。以往部分消耗者购置黄金首饰兼具保密与投资宗旨，如今金价高位波动，投资风险攀升，保值升值预期不解，购买决议被蔓延或遗弃。

同期，年青消耗群体崛起，消耗偏好多元且提神个性化、缱绻感与性价比，低克重、融入国潮等考中缱绻元素的黄金饰品更受深嗜，传统黄金首饰平稳、技俩单一形象渐失引诱力。

此外，跟着越来越多奢靡牌跨界入局黄金珠宝商场，凭借深厚品牌底蕴、超卓居品缱绻研发智商（如卡地亚、梵克雅宝在高端珠宝缱绻制造科技上上风），霸占高端商场份额，冲击中国传统黄金品牌。

原土品牌多处于零卖品牌阶段，侧重于渠谈拓展、铺货销售，居品同质化严重，高端化、年青化常流于店面装修与价钱编削 “名义著作”，衰败中枢竞争力与品牌护城河。

另一方面则是行业渠谈推广 “后遗症” 涌现，往日数年，以周大福为代表企业开启快速渠谈推广下千里之路，门店数目贴近鼓胀，而商场容量增速未及预期，导致门店投资报告率下降，同店销售大幅下滑。

如今在末端消耗疲弱下，库存积压、盘活率下降成为行业大量重要，经销商为减压、应酬不细则性，规划削减黄金居品库存，繁多门店在营收下滑、老本高企双重夹攻中，无奈步入 “关闭潮”，行业渠谈推广红利期已然闭幕。

尤其是值得一提的是，传统黄金零卖多聚焦居品售卖，“坐店等客” 被迫营销，疏远居品转变缱绻、数字化运营赋能及生涯姿首管理由念植入。

在商场多变期间，难以精确捕捉消耗者需求、高效触达标的群体，品牌反应速率镇静，应变智商薄弱，对比国外奢靡牌以客户体验为中枢、数字化全经由运营，差距显贵，端正原土黄金品牌发展。

胜马财经合计，黄金首饰商场现时窘境，是表里部要素共振遵守，是行业纰漏发展 “积弊” 在外部环境变化下集合爆发。

但危境并存，窘境亦滋长破局机会。关于原土黄金首饰企业而言，要模仿老铺黄金奏效训戒，深耕居品互异化赛谈，强化古法金等特点工艺传承转变，和会国潮文化讲好品牌故事，塑造高端居品品牌形象。

同期也应以转变缱绻最先居品升级，契合年青群体审好意思需求。积极拥抱数字化转型，欺诈大数据、线上平台精确营销，解脱传统零卖念念维，围绕黄金饰品打造生涯姿首提案，赋予居品心情与文化附加值。以全新姿态理睬消耗新海浪，斥地价值新蓝海，或者才是黄金企业们新场面下的破局之谈。

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