财经聚焦丨“耳朵经济”升温，播客能否捏续破圈前行？

　　记者12月12日从上海喜马拉雅科技有限公司获悉，本年以来喜马拉雅平台播客收听量捏续保捏30%的增速，是其增长最快的赛谈之一。

　　一段时期以来，跟着互联网前言的多元发展，播客受到越来越多东谈主的可爱。中国网罗视听协会音频工委会数据表露，本年以来华文播客节目数目比2021年增长6倍。跟着“耳朵经济”升温，原来小众的播客正冉冉走向天下。

　　播客产业有什么特色？行业靠近哪些机遇挑战？将来能否捏续破圈前行？

　　用户数目加多 播客从小众走向天下

　　播客，指的是一种通过互联网传播的分集数字音频作品。洞开喜马拉雅、荔枝等音频平台，东谈主们不错看到东谈主文科技、买卖财经、奇闻遗闻等多种类型的播客本色，任何称心分享常识和造就的东谈主齐不错在网上发布播客本色，成为主播。

　　“播客就像是‘耳朵里的一又友’，追即兴很强。”26岁的孙先生是北京的又名上班族，险些每天齐会在落魄班的地铁上花三四相称钟听播客，“自我成长”“行业信息分享”是他主要收听的本色。

　　《菠萝油子》是一档专注于动漫鸿沟的常识追随型播客节目，已更新超200期，全网粉丝累计达30万。该节目主播黄先生说，播客的中枢上风在于省略潜入接头话题，听众黏性强，常常会与节目产生共识，并称心与主播修复更精采的联系。

　　中国网罗视听协会数据表露，播客听众以一线城市及新一线城市东谈主群为主，在任职工和学生是主力。

　　本年1月喜马拉雅发布的《2023喜马拉雅华文播客生态文告》数据表露，喜马拉雅平台华文播客听众数进步2.2亿。

　　荔枝App业务认真东谈主贺景说，2024年，荔枝App播客品类主播入驻东谈主数培育30%，用户对单个主播的本色复购率达到80%，用户的互动率提高20%以上。

　　“咱们在探询中发现，播客的完播率很高，有进步四成听众把播客当作布景音，主打追随功能。”中国网罗视听协会音频工委会布告长许金波说。

　　播客本色多元，创作家类型丰富，正在加快买卖化。“付费播客、播客告白、品牌播客等成为主要的买卖化旅途。笔据咱们的探询，2024年有近百个品牌与播客平台进行商务合营，投放近千档播客节目，品牌对播客本色的投放增长达74%。”许金波说。

　　行业多元发展 机遇与挑战并存

　　“耳朵经济”的发展，不仅改变了东谈主们的消耗习尚，也为本色创作家和关联企业提供了新的契机。

　　许金波说，音频平台加大对播客的扶捏力度，举办行径、提供流量扶捏和现款激发等，蛊惑了更多创作家加入播客生态，同期一些非音频平台也开放音频功能，扩大了播客的影响力和掩盖面。

　　近几年，跟着行业的多元化发展，播客行业的盈利模式也变得愈加千般化。贺景默示，讲故事类播客主要通过故事本色来得到收入，访谈类播客则不错加进口播告白和定制告白节目，常识类播客主要通过修复常识付费社群创收。

　　东谈主工智能时代的诈欺成为播客行业新的发展处所。中国传媒大学东谈主工智能系副教练陶竹林先容，东谈主工智能时代不错匡助创作家更精确地进行个性化本色生成，一些音频平台也引入了AI模子，省略通过优化算法让播客本色更精确触达播客用户。

　　记者在采访中了解到，当今仍存在一些制约播客行业发展的身分。

　　业内东谈主士默示，播客的本色付费模式还不够熟谙，一方面是品牌投放的积极性可进一步挖掘，另一方面是用户的付费习尚仍需培育。上海喜马拉雅科技有限公司副总裁屠琤说，提高用户的付费意愿，根底在于细察用户简直凿需求，为用户提供确凿有价值的优质本色。

　　同期，东谈主工智能时代的发展也给播客鸿沟的版权保护带来挑战。“播客平台、创作家和时代提供商之间，不错基于关联法律和行业行动，通过精采合营收尾版权的合理使用。”陶竹林说。

　　南京又名主播在使命中。（受访者供图）

　　捏续破圈前行 呼叫本色改革和买卖拓展

　　受访者提议探索更多元的买卖化旅途，让播客创作家通过优质本色得到收入。许金波合计，要饱读舞创作家束缚改革和优化本色，推出更多具有个性化、各异化的播客节目，进一步完善和实践播客的本色付费模式，探索更多的买卖化旅途。

　　“将来，荔枝的主要发展处所是扶捏无为本色，并推出更多顺应平淡用户群体的本色。”贺景默示，荔枝将捏续拓展用户圈层，实践天下化本色，以蛊惑更多用户。

　　清华大学新闻与传播学院教练史安斌默示，播客掩盖群体和市集范围应进一步扩大。收拢播客的高涨趋势，打造“爆款”出圈，通过多种叙事格式播客的改革尝试，鼓吹多主体入局，幽闲听众群体，打造听众社区。

　　一些从业者合计，鼓吹跨平台合营是播客的将来发展处所之一。加强与其他平台的合营，如外交媒体、视频平台等，收尾资源分享和上风互补，有助于扩大播客的影响力和掩盖面。

　　中国东谈主民大学新闻学院视听传播系主任腾贵武说，播客为听众带来的不仅仅追随，也构筑着一种新的生计姿色。将来，在声息景不雅、声息疗愈等各个诈欺场景方面应该还有很大的空间。